In dieser Episode spreche ich noch einmal mit Lars Stetten, RundumSichtbar, einem erfahrenen Strategieberater für SEO und Positionierung, der auf der Reichweitenkonferenz in Berlin einen Vortrag über Podcast-SEO gehalten hat. Wir tauchen wieder in die Welt der Suchmaschinenoptimierung speziell für Podcasts ein. 

Lars erklärt zunächst, dass Shownotes oft überschätzt werden. Zwar sind sie die Beschreibung der einzelnen Episoden und werden von vielen Podcastern als wichtig angesehen, weil sie dort viel Text unterbringen können, der die Auffindbarkeit verbessern soll. Doch Lars weist darauf hin, dass Shownotes von Suchalgorithmen, wie denen von Spotify, nur teilweise berücksichtigt werden. Titel sowie Hauptbeschreibung des Podcasts spielen eine größere Rolle. Es bringt also wenig, viele Schlagworte in die Shownotes zu packen, in der Hoffnung, besser gefunden zu werden.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Shownotes komplett überflüssig sind. Sie bieten durchaus einen Mehrwert, beispielsweise als ergänzende Information zur Episode oder als Platz für weiterführende Links. Allerdings sollten sie nicht primär aus einer SEO-Perspektive gestaltet werden, da nur ein kleiner Teil der Hörer die Shownotes überhaupt ansieht. Besonders in Situationen wie beim Autofahren oder Joggen sind Shownotes oft irrelevant, da die Hörer sie schlichtweg nicht anschauen können.

Lars rät dazu, Shownotes eher als ergänzendes Element zu sehen, das die Inhalte der Folge präzisiert und den Hörern zusätzliche Informationen bietet, falls sie nachlesen möchten. Er betont auch, dass Shownotes auf einer Webseite eine Ergänzung sein können, jedoch in den meisten Fällen nicht ausreichen, um alleine für gute Platzierungen bei Google zu sorgen. Nur in speziellen Nischen oder bei wenig konkurrenzbehafteten Themen kann dies gelegentlich gelingen.

Lars bevorzugt die Idee, für einzelne Themenbereiche eigene Seiten oder Beiträge  zu erstellen und dabei in Themenclustern zu denken. Dies bedeutet, dass ähnliche Episoden in einer thematischen Einheit zusammengefasst werden. So kann man gezielt Expertenartikel zu bestimmten Themen erstellen und dabei mehrere Episoden einbinden.

Um solche Artikel zu erstellen, können Transkripte der Podcasts genutzt werden, die als Basis dienen. Diese Transkripte können dann mithilfe von KI in eine Grundstruktur für den Artikel umgewandelt werden, die anschließend weiter ausgearbeitet wird. Lars empfiehlt auch, die Top-Ergebnisse bei Google zu analysieren, um sich daran zu orientieren und den eigenen Artikel entsprechend zu strukturieren.

Das Ziel ist es, lange und informative Beiträge zu erstellen, die den Expertenstatus unterstreichen und gleichzeitig den Podcast als wertvolle Informationsquelle präsentieren. Das Einbinden der Podcast-Episoden in den Artikel bietet den Vorteil, dass Hörer sowohl lesen als auch direkt die passenden Episoden anhören können. So bleiben sie länger auf der Webseite und werden idealerweise zu regelmäßigen Hörern und Besuchern.

Lars hebt hervor, dass dieser Ansatz dabei hilft, den Content besser sichtbar zu machen und gleichzeitig die Reichweite zu erhöhen. Es ist ein sanfter Prozess, der dazu beiträgt, das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen und sie langfristig an die Webseite und den Podcast zu binden.

Diese Shownotes wurden von ChatGPT verfasst und leicht angepasst.